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「天成文旅-華山町」基地興建於1952年，原為第一銀行所屬的倉庫，坐落於「華山」並配合建物年代與歷史，以「町」搭配作為命名。並以「貯藏華山1950」為飯店發展主軸，1950年代為台北酒廠的黃金年代，「貯」字象徵與銀行產業的連結，「藏」字則代表華山在日據時代是座酒廠，取其製酒、藏酒的意涵。飯店同時亦為藝文的載體，期盼帶領旅人在旅行中發現1950年代的時空軌跡。
在設計「天成文旅-華山町」識別系統時，截取了舊有建物的窗櫺元素，加以拆解重組後，再結合荷蘭風格派的三原色，創作出「天成文旅-華山町」獨樹一格的Logo；荷蘭風格派運動為西元1910年代興起的藝術風格，講究抽象、質樸，應用幾何圖形與紅、黃、藍三原色，以及黑、白兩色，打造出作品的平衡，其中又以荷蘭藝術家蒙德里安為代表性的人物。
從華山町的Logo為出發點，以此概念延伸把「華」、「山」、「町」三個中文字元素，化作客房家具陳列，並透過金屬、復古元件的妝點，與公共區域的美式塗鴉漫畫，創造出飯店獨特的魅力，房內也可見三原色的造型杯墊、復古香皂、老式電話、支票樣貌便箋，以及飯店代言人「寶比」抱枕，眾多串連主題的設計巧思，期待帶給旅人截然不同的旅行體驗。
